การตลาดเนื้อหาและการตลาดขาเข้า - ความแตกต่างคืออะไร?

การตลาดไม่ง่ายเหมือน "ขาย" อีกต่อไป ถ้ามันง่ายเหมือนตัวอักษรสี่ตัวนี้ชีวิตของเราอาจจะง่ายกว่าสองเท่า - แต่ครึ่งหนึ่งน่าตื่นเต้น เวลาผันผวนและไม่ว่าคุณจะมุ่งเน้นไปที่ B2B หรือ B2C นั่นหมายความว่าเป้าหมายของคุณเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

การติดตามแนวโน้มและการดำเนินการทางการตลาดล่าสุดอาจเป็นเรื่องยาก แต่คุณต้องทำ ธุรกิจของคุณเป็นฉลาม หรืออาจจะเป็น ไม่เพียง แต่สำหรับฟันเท่านั้น แต่ยังสามารถต้านทานการเคลื่อนไหวได้อีกด้วย ฉลามส่วนใหญ่ตายไปนานเกินไปและสามารถพูดได้เหมือนกันสำหรับธุรกิจ

การปรับตัวหมายถึงการรักษาจังหวะการตลาดเอาไว้และหากคุณไม่ได้ทำเช่นนั้นคุณอาจพลาดคำศัพท์ใหม่ที่พัฒนาโดย HubSpot - inbound marketing หากคุณสงสัยว่าความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาคุณไม่ได้อยู่คนเดียว แต่คุณมาถูกที่แล้ว

แอนเมอร์ฟีผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Capost ได้กำหนดการตลาดเนื้อหาดังนี้

"... กระบวนการออกแบบเผยแพร่และเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่ดึงดูดลูกค้าและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อ"

หากคุณต้องการตัวอย่างของการตลาดเนื้อหาคุณกำลังดูอยู่ มันมักจะตอบคำถามที่ผู้ชมสนใจในกรณีนี้ "การตลาดเนื้อหาและการตลาดขาเข้า - ต่างกันอย่างไร" ผู้คนไม่ได้มองหาสิ่งที่พวกเขารู้อยู่เสมอ แต่มองหาสิ่งที่พวกเขาต้องการรู้ ตอบคำถามของพวกเขา นี่คือกุญแจสำคัญในการตลาดเนื้อหา

เนื้อหาวิดีโอเอกสารสีขาวบล็อกโพสต์ - สามารถเป็นอะไรก็ได้ โดยทั่วไปแล้วการรับเนื้อหาแบรนด์ที่ถือว่าเป็นแบบดั้งเดิมมากกว่าการทำตลาดขาเข้าในอนาคต

แต่นั่นยังไม่เพียงพอ คุณอาจมีคำแนะนำที่ดีที่สุด แต่ถ้าคุณเปลี่ยนมันให้เป็นสุญญากาศ - คุณกำลังเสียเวลาและ บริษัท ของคุณ

หากคุณกำลังมองหาการแปลงและผลลัพธ์ที่วัดได้คุณต้องทำการตลาดขาเข้า คุณจะต้องไม่เข้าสู่ระบบโดยไม่รวม; มันเป็นขนมปังแซนวิช เบคอนนั้นดีในตัวเอง แต่เมื่อมันถูกห่อด้วยขนมปังปิ้งแบบขูดมันจะไปสู่อีกระดับหนึ่ง ระยะต่อไปนี้เป็นที่ที่ทุก บริษัท ต้องการเป็น

นี่คือความสำเร็จผ่านการตลาดขาเข้า

ตามเว็บไซต์ HubSpots การตลาดที่เข้ามาคือ:

"เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเปลี่ยนความไม่คุ้นเคยให้เป็นลูกค้าและผู้สนับสนุนธุรกิจของคุณ"

เกือบจะหมายถึง "สำคัญมาก" Jonathan Hinz พูดคุยเกี่ยวกับความสำคัญของการไว้วางใจในการตลาดและขึ้นอยู่กับความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้น มันเกี่ยวกับการทำให้ธุรกิจของคุณน่าสนใจมากที่สุด ปรับปรุงการโทรหานกเพื่อให้ลูกค้าจะมาหาคุณแทน

ข้อตกลงทางการตลาดกับสมมติฐานและคุณต้องการมากกว่าแค่ลูกบอลคริสตัลเพื่อรู้ว่ามันทำงานอย่างไรก่อนที่แคมเปญจะถูกส่งไปยังป่า มันอาจจะยากที่จะได้ยินผู้อำนวยการฝ่ายขายที่นี่ แต่มันเป็นเรื่องจริง

เป้าหมายของการตลาดขาเข้าคือการวางรากฐานสำหรับแคมเปญที่มีมูลค่าหลายล้านปอนด์โดยการจับคู่แบรนด์ของคุณกับผู้ชมของคุณก่อนที่แคมเปญเหล่านี้จะถูกนำไปใช้ เมื่อคุณนึกถึงการชักชวนลูกค้าให้กลับมาหาคุณคิดถึงการดูแลอุตสาหกรรมหรือตลาดเฉพาะบอกพวกเขา - นี่เป็นสิ่งแรกที่คุณนึกถึง

ความน่าเชื่อถือใช้เวลานานเช่นการบรรลุเป้าหมายการขายและการจัดตำแหน่งแบรนด์ของคุณ ผู้คนไม่ได้เป็นเพื่อนสนิทของคุณในเวลากลางคืน แต่ บริษัท ของคุณต้องมีเพื่อนที่ดีที่สุดหลายพันคน ดังนั้นทุกคนจะต้องทำการตลาดแบบอินพุท - มันเป็นภาพรวม

ใครก็ตามที่กำลังดิ้นรนหรือนำ ROI ชอบฟังจะเน้นข้อมูลที่วัดได้เช่นการสร้างความสัมพันธ์ มันมีการคำนวณและกระจุกตัวและผสานรวมความคิดทางธุรกิจและการขายเข้ากับเนื้อหาที่สร้างขึ้น ซึ่งหมายความว่าบทความหรือวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถสร้างได้นั้นสูญเปล่าไปกับช่องทางที่ไม่ใช่มนุษย์

เพื่อตอบคำถามเริ่มต้นความแตกต่างระหว่างเนื้อหาและการตลาดขาเข้ามีขนาดเล็ก พันธุศาสตร์ของพวกเขาคล้ายกัน แต่การแนะนำมีความสนใจในภาพวาดขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม บริษัท จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวมากกว่าการท่องเที่ยว แทนที่จะสละเวลาเพื่อหารือเกี่ยวกับความแตกต่างทั้งสองยอมรับทั้งสองอย่าง เป้าหมายสุดท้ายของพวกเขาเหมือนกัน

หากคุณใช้การตลาดเนื้อหาการตลาดภายในเป็นหนี้คุณ หนึ่งอาจต้องการอื่น ๆ แต่พวกเขาต้องการทั้งสอง